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最(zui)近在研究3C消費類(lei)電子(zi)(zi)B2C網站的(de)(de)關鍵(jian)詞，包括SEO和SEM方面，主要的(de)(de)目標是(shi)京東(dong)商城，這家(jia)號(hao)(hao)稱(cheng)最(zui)大的(de)(de)3C消費類(lei)電子(zi)(zi)及家(jia)電的(de)(de)B2C企業的(de)(de)確給了我不少(shao)驚喜，尤(you)其(qi)在其(qi)詳細的(de)(de)產品型號(hao)(hao)的(de)(de)關鍵(jian)詞方面。

我將其關鍵詞分為幾類：

1.品牌關鍵(jian)詞，如：蘋(pin)果(guo)、聯想、九陽、志(zhi)高(gao)(gao)、富士、多(duo)(duo)普達等(deng)。這(zhe)類關鍵(jian)詞京東的(de)(de)(de)總(zong)體情況是SEO排(pai)名(ming)在(zai)前三頁(ye)(ye)居(ju)多(duo)(duo)，也不(bu)乏有(you)表現非常良好(hao)的(de)(de)(de)頁(ye)(ye)面(mian)(mian)，比如：GREE在(zai)百(bai)度的(de)(de)(de)11、13、29位的(de)(de)(de)自(zi)(zi)然(ran)排(pai)名(ming)位置(zhi)；志(zhi)高(gao)(gao)（CHIGO）在(zai)1、9位的(de)(de)(de)自(zi)(zi)然(ran)排(pai)名(ming)位置(zhi)；安鈦克在(zai)2、6、7的(de)(de)(de)自(zi)(zi)然(ran)搜索(suo)排(pai)名(ming)位置(zhi)等(deng)等(deng)。這(zhe)些頁(ye)(ye)面(mian)(mian)也有(you)許(xu)多(duo)(duo)種類，有(you)產品頁(ye)(ye)、評價頁(ye)(ye)、拍賣頁(ye)(ye)、產品分類頁(ye)(ye)、wap頁(ye)(ye)、評價頁(ye)(ye)等(deng)，對(dui)這(zhe)些頁(ye)(ye)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)SEO情況研(yan)究，有(you)助于對(dui)其他網站的(de)(de)(de)優化；

2.產(chan)(chan)品(pin)(pin)型號關(guan)鍵詞(ci)(ci)，如：羅技（Logitech） M215 、蘋(pin)果(guo)Touch 32G、Touch 32G等。這類(lei)關(guan)鍵詞(ci)(ci)京(jing)東(dong)(dong)在(zai)(zai)百(bai)度(du)的(de)排(pai)(pai)(pai)名(ming)多有(you)第一(yi)頁的(de)，甚至有(you)些混(hun)雜在(zai)(zai)前三(san)頁，效(xiao)果(guo)非(fei)(fei)常之(zhi)(zhi)好，如上(shang)所(suo)(suo)舉蘋(pin)果(guo)Touch 32G、Touch 32G、Touch3代之(zhi)(zhi)例(li)，這三(san)個詞(ci)(ci)分別(bie)占據1、1-7-15、1-29的(de)自然(ran)(ran)搜(sou)索排(pai)(pai)(pai)名(ming)位(wei)置(zhi)，總之(zhi)(zhi)你想(xiang)買Touch3就(jiu)(jiu)繞不(bu)過京(jing)東(dong)(dong)。由于京(jing)東(dong)(dong)對(dui)這類(lei)詞(ci)(ci)的(de)SEO優化效(xiao)果(guo)非(fei)(fei)常棒，所(suo)(suo)以相(xiang)(xiang)應(ying)的(de)就(jiu)(jiu)無需在(zai)(zai)這塊投入過多競價(jia)，只有(you)少(shao)部分相(xiang)(xiang)對(dui)熱門而自然(ran)(ran)排(pai)(pai)(pai)名(ming)又不(bu)是非(fei)(fei)常靠(kao)前的(de)詞(ci)(ci)京(jing)東(dong)(dong)才做(zuo)了相(xiang)(xiang)應(ying)的(de)競價(jia)排(pai)(pai)(pai)名(ming)，如惠(hui)普laserjet p1007、惠(hui)普 P1007、laserjet p1007，這款(kuan)惠(hui)普的(de)打印(yin)機產(chan)(chan)品(pin)(pin)，這款(kuan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)相(xiang)(xiang)對(dui)比較熱門，但是京(jing)東(dong)(dong)在(zai)(zai)這三(san)個詞(ci)(ci)的(de)百(bai)度(du)自然(ran)(ran)排(pai)(pai)(pai)名(ming)中都在(zai)(zai)第三(san)頁或(huo)者之(zhi)(zhi)后，所(suo)(suo)以就(jiu)(jiu)做(zuo)了百(bai)度(du)競價(jia)，位(wei)置(zhi)是第一(yi)位(wei)；

3.產品分類關鍵詞，按照(zhao)京東的數據結構(gou)，總共分三級：

a.一級(ji)分類，如：家用(yong)電(dian)器(qi)、手機數碼、電(dian)腦產(chan)品(pin)(pin)、日用(yong)百貨。這(zhe)類關(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)(de)百度自然排名在(zai)2、3頁位置，目前只看到家用(yong)電(dian)器(qi)該(gai)詞(ci)有做SEM，排名在(zai)不(bu)同時段表現不(bu)一，目前跟蹤到最(zui)(zui)好(hao)位置在(zai)第6位，最(zui)(zui)差位置在(zai)第38位。這(zhe)類關(guan)鍵(jian)詞(ci)同下(xia)(xia)面兩類關(guan)鍵(jian)詞(ci)一樣(yang)，相應(ying)的(de)(de)轉化率應(ying)該(gai)不(bu)如細(xi)分的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)關(guan)鍵(jian)詞(ci)及產(chan)品(pin)(pin)型號關(guan)鍵(jian)詞(ci)，所以在(zai)有較好(hao)的(de)(de)SEO表現的(de)(de)前提下(xia)(xia)，相應(ying)的(de)(de)SEM投入減少(shao)也在(zai)情理(li)之中；

b.二級分類，如：大家電、生(sheng)活(huo)電器、手(shou)機(ji)(ji)通訊、數(shu)碼影(ying)像、電腦整機(ji)(ji)、外設產品(pin)等(deng)。此(ci)類關(guan)鍵詞SEO排名相對會比前者略高，但是也(ye)并不是很靠前，同(tong)樣京東對其SEM投(tou)入也(ye)極(ji)少；

c.三(san)級(ji)分(fen)(fen)類，如：洗(xi)衣機、平板(ban)電視、電風扇(shan)、電磁爐(lu)、手機電池、筆記本、臺式機等。這類關鍵(jian)詞(ci)部分(fen)(fen)自然搜索(suo)排名較高，但與產品型號關鍵(jian)詞(ci)相比(bi)只能是(shi)中(zhong)等偏下(xia)水(shui)平。由于三(san)級(ji)分(fen)(fen)類關鍵(jian)詞(ci)相對于一(yi)、二級(ji)分(fen)(fen)類更為精準(zhun)，所以京東(dong)在SEM方(fang)面也(ye)有(you)部分(fen)(fen)投入，力度同屬中(zhong)等水(shui)平；

以下(xia)幾(ji)種關(guan)鍵詞(ci)(ci)主要是針對SEM，相對于上三類關(guan)鍵詞(ci)(ci)，京東下(xia)面(mian)幾(ji)類關(guan)鍵詞(ci)(ci)的SEM投(tou)入力度(du)相當高，排名都很(hen)靠前。

4.產品(pin)品(pin)質描述關(guan)鍵詞，如：正品(pin)行貨、實惠、全國(guo)聯保、貨到付款等(deng)；

5.品牌產品綜(zong)合關(guan)鍵詞，如：諾基亞手(shou)機、戴爾(er)筆記本、志高空調等，有投入一(yi)定的(de)SEM，但是綜(zong)合排名不高，可能跟時間段有關(guan)，需要進一(yi)步觀察；

6.購(gou)物類(lei)關鍵詞(ci)，如(ru)：購(gou)物、網(wang)購(gou)、購(gou)買、如(ru)何購(gou)買筆記本、網(wang)上購(gou)物網(wang)站哪個好等，這(zhe)類(lei)關鍵詞(ci)應該(gai)是核心詞(ci)的廣(guang)泛(fan)匹(pi)配；

7.優惠(hui)信息關鍵詞，如：折扣(kou)券、禮(li)品卡、打(da)折卡、特價、分期付款、免運費等；

8.自身名稱及競爭對手名稱相關(guan)關(guan)鍵詞，如：京(jing)東、京(jing)東假貨(huo)(huo)、新蛋(dan)、新蛋(dan)假貨(huo)(huo)、綠(lv)森、綠(lv)森商城(cheng)、卓(zhuo)越等。

目前(qian)分析的情況大抵如是，往后還將(jiang)會觀察補(bu)充，同(tong)時補(bu)充新蛋(dan)、綠森、世紀電器網等(deng)競爭對手的關鍵詞分析。

通過(guo)以(yi)上觀察可知，京(jing)東商城(cheng)由于(yu)(yu)(yu)多年經營(ying)，其精準細分的產品型號關鍵(jian)詞SEO優(you)化(hua)到位，這類詞的轉化(hua)率高，又屬于(yu)(yu)(yu)無(wu)成本流(liu)量(liang)，僅此(ci)一(yi)項就(jiu)能對后進(jin)入者形成巨大的競(jing)爭優(you)勢(shi)，同時(shi)其SEM重心不在于(yu)(yu)(yu)品牌或產品上，而在于(yu)(yu)(yu)一(yi)些網購的周(zhou)邊關鍵(jian)詞，但(dan)是這對新(xin)進(jin)入者可能沒有很好的借鑒意(yi)義，因為新(xin)進(jin)入者不具備(bei)其SEO優(you)勢(shi)。

京東商城SEO進一步分析

常規頁面的關鍵詞分析

Title是搜索排名中非常(chang)重要(yao)的(de)一個因素，京東的(de)書寫(xie)配置比(bi)較合理，不同類型的(de)頁面都考慮到title書寫(xie)的(de)差異性，比(bi)如：

首頁：京東商(shang)城-中國專業(ye)的電腦、手機、數碼(ma)、家電、日用百貨網上購(gou)物商(shang)城

涵(han)蓋(gai)了網站名(ming)稱(cheng)、主營產品(pin)的一(yi)級分(fen)類，同時也點(dian)明了其性質是一(yi)個網上購物商(shang)城，可謂精悍！

其結構嚴謹：核心關鍵詞-二級核心關鍵詞-三級核心關鍵詞及長尾詞-產品關鍵詞及長尾，形如金字塔狀，對于大型站點而言，這是合理的分配方式。

Keywords和description目前在搜(sou)索(suo)(suo)排(pai)名中(zhong)的(de)(de)權重(zhong)可能不高，但是京(jing)東的(de)(de)書(shu)寫(xie)很規范，是值(zhi)得提倡的(de)(de)。Keywords包括行為描述、主營商(shang)品和網(wang)站名稱，而description是進(jin)一步將這些(xie)關鍵(jian)(jian)詞組合成完整(zheng)的(de)(de)描述語句，可以看到從(cong)title到keywords到description，它(ta)們(men)圍繞(rao)的(de)(de)重(zhong)心并無不同，都是明確的(de)(de)告(gao)訴搜(sou)索(suo)(suo)引擎這個網(wang)站的(de)(de)核(he)心是與這些(xie)核(he)心關鍵(jian)(jian)詞相關的(de)(de)內容。

京(jing)東(dong)(dong)有不(bu)少產(chan)品(pin)評論(lun)頁面(mian)的(de)排名都(dou)不(bu)錯，與新蛋不(bu)同的(de)是，它每(mei)條評論(lun)都(dou)動態生成一(yi)個單獨(du)頁面(mian)，而(er)新蛋是一(yi)個產(chan)品(pin)下(xia)所有的(de)評論(lun)只有一(yi)個頁面(mian)，僅此一(yi)點，京(jing)東(dong)(dong)的(de)頁面(mian)數量(liang)也比新蛋高一(yi)個數量(liang)級，通過(guo)查詢京(jing)東(dong)(dong)、新蛋各自被百度收(shou)錄的(de)數據也可以印證這點：

京東：1，780，000

新蛋：103，000

差距不(bu)(bu)是一(yi)般大(da)(da)，這個數(shu)據可能不(bu)(bu)準確(que)，但是京東的(de)數(shu)據肯(ken)定是比(bi)新蛋多是毫無疑問的(de)。被收錄(lu)得越多，它在SERP中出現的(de)概率就越大(da)(da)，價值毋庸置疑。

剛才(cai)說到京(jing)東的(de)評(ping)論頁(ye)面排名也(ye)比較好，這里(li)的(de)價(jia)(jia)值也(ye)非(fei)常高，如果(guo)有大(da)(da)量購(gou)買了某款產品的(de)用(yong)戶(hu)(hu)對京(jing)東進行評(ping)優(you)（一(yi)般來說用(yong)戶(hu)(hu)的(de)評(ping)價(jia)(jia)都(dou)是比較中肯的(de)，真正給差(cha)評(ping)的(de)不多，否則京(jing)東早該(gai)歇業了），這種頁(ye)面對其他用(yong)戶(hu)(hu)的(de)積極(ji)引導作用(yong)也(ye)非(fei)常大(da)(da)，試想一(yi)下如果(guo)你搜索某款產品的(de)時候看到有人在京(jing)東買了它，對京(jing)東的(de)評(ping)價(jia)(jia)極(ji)其高，你在京(jing)東上購(gou)買的(de)概率就會大(da)(da)大(da)(da)提升。

鏈接分析

外部鏈(lian)(lian)接：京東商(shang)城這個站(zhan)點(dian)的域名歷史悠久，僅此一(yi)項便是后來者難(nan)以(yi)逾(yu)越(yue)的，此外，其(qi)外部鏈(lian)(lian)接多達(da)30W條，鏈(lian)(lian)接類型多樣，鏈(lian)(lian)入站(zhan)點(dian)的權(quan)重高。

內(nei)(nei)部(bu)鏈(lian)接：商城內(nei)(nei)部(bu)的鏈(lian)接結構(gou)嚴謹(jin)、層次豐(feng)富。對(dui)于類似京東(dong)這(zhe)樣的大型站點，內(nei)(nei)部(bu)鏈(lian)接的結構(gou)必須(xu)在構(gou)建之初就有相應的策略，不似個人博客這(zhe)樣簡單的站點通過(guo)手動(dong)增(zeng)加或者通過(guo)插件增(zeng)加內(nei)(nei)部(bu)鏈(lian)接，往往在這(zhe)個時候其實考(kao)慮的應該不是SEO，而是用(yong)(yong)戶體驗，用(yong)(yong)戶樂(le)于看到的，同樣搜索引擎也不會給低權重(zhong)。

對于京(jing)東的外(wai)鏈往后將(jiang)專門(men)抽出時(shi)間(jian)來仔細分析，這里暫不細述(shu)，因為(wei)它(ta)外(wai)鏈數目(mu)龐大，需要(yao)花很多時(shi)間(jian)去研究，擇其優(you)，滅其短。研究京(jing)東的目(mu)的本身就是(shi)為(wei)了超(chao)越它(ta)，這是(shi)一(yi)個(ge)長期的工作，對我們而言(yan)是(shi)個(ge)極(ji)大的挑戰(zhan)。

京東的title書寫策(ce)略，包括(kuo)keywords和description書寫策(ce)略都是極為規范的，值得我們(men)學習；

京東(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)評論(lun)頁的(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)略同樣是值得學習的(de)(de)(de)(de)(de)，任何一家B2C在(zai)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)建(jian)設(she)之(zhi)初(chu)就需(xu)要各種(zhong)類型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)互聯網(wang)(wang)研究(jiu)者(zhe)一起討論(lun)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)整體的(de)(de)(de)(de)(de)架構(gou)，包(bao)括用戶(hu)體驗、SEO、營(ying)銷(xiao)策(ce)劃等(deng)等(deng)職位的(de)(de)(de)(de)(de)人，最終要確定(ding)這(zhe)(zhe)個網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)能夠(gou)做什么，你提(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)能不能實現(xian)，不能實現(xian)有沒(mei)有替代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)思路(lu)等(deng)等(deng)問(wen)題。之(zhi)所(suo)以提(ti)這(zhe)(zhe)點是因為(wei)很(hen)(hen)多傳統行業(ye)進入電子商務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)前期(qi)考慮的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西(xi)可能會有缺陷，事實上他們考慮與線下相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)時候都很(hen)(hen)嚴謹，類似財務(wu)、物流配送這(zhe)(zhe)些(xie)，但(dan)是對于網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)情況(kuang)，如用戶(hu)體驗、URL規范等(deng)等(deng)東(dong)西(xi)都會疏(shu)于考慮，因為(wei)幾(ji)乎沒(mei)有這(zhe)(zhe)種(zhong)意識(shi)，甚至可能都不知道有這(zhe)(zhe)些(xie)東(dong)西(xi)。

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