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自從Google推廣新搜(sou)(sou)索排(pai)名(ming)算(suan)法(fa)“熊貓(mao)”以(yi)來(lai)，不少站點(dian)的(de)排(pai)名(ming)表(biao)現大不如前。一些旅游網站反映，“熊貓(mao)”算(suan)法(fa)讓他們(men)的(de)搜(sou)(sou)索結果表(biao)現地很糟糕，在(zai)打擊(ji)“內(nei)容(rong)(rong)農場”的(de)同時也造(zao)(zao)成了很嚴重的(de)“誤(wu)傷”。Google方面表(biao)示(shi)，推出新算(suan)法(fa)的(de)一個重要目的(de)就(jiu)是“給那(nei)些創(chuang)造(zao)(zao)原創(chuang)、高質(zhi)量內(nei)容(rong)(rong)的(de)站點(dian)更多的(de)展示(shi)機會(hui)”。相應地，Google還調整了對“高質(zhi)量內(nei)容(rong)(rong)站點(dian)”的(de)定義(yi)標準。

諸(zhu)多(duo)跡象(xiang)表(biao)明，內容對SEO至(zhi)關(guan)重要。以(yi)前的(de)一些SEO“小招數”已經很難在Google上取得(de)較好的(de)排名了，如何創造優質內容已成為網絡營銷從(cong)業者更應該(gai)考(kao)慮的(de)問題。內容營銷媒體(ti)Brafton近日制作了一幅超大(da)信(xin)息圖，用(yong)諸(zhu)多(duo)數據和信(xin)息展示了這種新趨勢，值得(de)大(da)家(jia)參考(kao)。

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信息小結

1.“熊貓”算法的影響日益顯現

今(jin)年2月24日，Google開始測(ce)試(shi)“熊貓(mao)(mao)”算(suan)法。在(zai)(zai)不到一年的(de)(de)(de)時間內，“熊貓(mao)(mao)”算(suan)法經(jing)歷了(le)6次重(zhong)要更(geng)新(xin)。隨(sui)著“熊貓(mao)(mao)”算(suan)法的(de)(de)(de)不斷(duan)測(ce)試(shi)和更(geng)新(xin)，與優質內容相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞也在(zai)(zai)急速增(zeng)長(chang)(chang)，從去年年底的(de)(de)(de)132個(ge)增(zeng)至現在(zai)(zai)的(de)(de)(de)355個(ge)，增(zeng)長(chang)(chang)率超(chao)過150%。而且，有優質內容的(de)(de)(de)商業網站“著陸頁”、經(jing)常更(geng)新(xin)的(de)(de)(de)博客和Twitter在(zai)(zai)Google的(de)(de)(de)自然流量(liang)中(zhong)增(zeng)長(chang)(chang)極快，取得了(le)更(geng)佳的(de)(de)(de)排名表(biao)現。

2.創造社交內容也是SEO，內容也變得更加“社會化”

“社會化”因(yin)素(su)正成為衡量(liang)“有(you)價值內容”的(de)一個重要標(biao)(biao)準。Bing就在(zai)這么做，它們用Facebook的(de)“喜歡”作(zuo)為登(deng)錄用戶的(de)排序標(biao)(biao)志(zhi)。Google也(ye)曾放話，Google+1按鈕對排名的(de)影響作(zuo)用將變(bian)大。Twitter用戶發表(biao)的(de)的(de)Tweet也(ye)是Google為內容編制索引的(de)一條(tiao)捷徑(jing)。數據更(geng)能說明問(wen)題。每天在(zai)網(wang)絡(luo)上被分享的(de)內容高達2700萬條(tiao)，超(chao)過(guo)20%的(de)社交信(xin)息中帶有(you)指向內容的(de)鏈接，60%的(de)分享內容中直接提到了品牌和(he)產品的(de)名稱。

3.品牌效應

品(pin)牌能夠(gou)傳(chuan)遞一(yi)個不(bu)錯的(de)故事，而故事離不(bu)開內容的(de)支撐。據調(diao)查，50%的(de)消費者(zhe)傾(qing)向于點擊(ji)那些(xie)經常出現(xian)在(zai)搜(sou)(sou)索結(jie)果(guo)中的(de)品(pin)牌的(de)鏈(lian)接。當(dang)被外界問到(dao)“Google是(shi)否會為品(pin)牌的(de)搜(sou)(sou)索結(jie)果(guo)增(zeng)加(jia)權重”，Google反垃圾內容團隊(dui)負責人Matt Cutts表示，“如(ru)果(guo)你想打造一(yi)個很(hen)棒(bang)的(de)網站，那么請先在(zai)該領域變成權威(wei)”。

4.內容正在改變搜索和用戶

內容(rong)本身(shen)也正在影(ying)響搜索的(de)(de)(de)(de)排序方式和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)選擇。有52%的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者表(biao)示，他們的(de)(de)(de)(de)購買決定(ding)受到(dao)了(le)博客的(de)(de)(de)(de)影(ying)響；另一(yi)方面，57%的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)者是通過博客招(zhao)攬新客源。60%的(de)(de)(de)(de)商業策略制定(ding)者表(biao)示，品(pin)牌(pai)內容(rong)對他們的(de)(de)(de)(de)產品(pin)決策有很大幫(bang)助；消(xiao)(xiao)費(fei)者方面，61%的(de)(de)(de)(de)人群(qun)傾向于從提(ti)供客戶內容(rong)的(de)(de)(de)(de)商家那里購買產品(pin)或服務。42%的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者通過瀏(liu)覽相關文章或博客內容(rong)來決定(ding)潛(qian)在的(de)(de)(de)(de)購物(wu)對象。強調親身(shen)體驗的(de)(de)(de)(de)時(shi)尚(shang)消(xiao)(xiao)費(fei)行業中，也有約20%的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者依照搜索引(yin)擎檢索到(dao)的(de)(de)(de)(de)博客內容(rong)來購物(wu)。

“內容為王”的(de)(de)趨(qu)勢正(zheng)在得(de)到越來(lai)(lai)越多(duo)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)者(zhe)的(de)(de)認同。92%的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)者(zhe)認為，“內容創(chuang)造”的(de)(de)策略(lve)對(dui)SEO“十分有效(xiao)”或是(shi)“有一(yi)定作用”。在細節(jie)上，50%的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)者(zhe)認為網(wang)頁(ye)的(de)(de)形(xing)式對(dui)SEO更加有效(xiao)；40%的(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)者(zhe)認為關于商業(ye)機構(gou)自身(shen)概況的(de)(de)“白(bai)皮書(shu)”對(dui)SEO貢獻(xian)更加明顯。但有一(yi)點是(shi)肯定的(de)(de)，未來(lai)(lai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)者(zhe)對(dui)內容建(jian)設的(de)(de)投入將進一(yi)步擴(kuo)大。據預測，這一(yi)數字將達到驚人(ren)的(de)(de)125億美元！

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