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營銷型網站建設是(shi)目前(qian)非常流行火暴的一個話題，流行的甚(shen)至有些過時(shi)了(le)。之所以這(zhe)么說(shuo)，是(shi)因為(wei)現(xian)在很多網站建設(she)公司都不(bu)說(shuo)營(ying)銷(xiao)型網站這(zhe)個概念了(le)，都升級成(cheng)為(wei)“盈利型網站”、“自(zi)動成(cheng)交(jiao)型網站”、“100%自(zi)動成(cheng)交(jiao)型網站”等等各種全新包裝(zhuang)好(hao)的概念名稱。

而關于營銷性網站建設的(de)(de)文章，網(wang)絡(luo)上更是一(yi)大(da)堆(dui)，可隨便一(yi)搜(sou)，卻都大(da)同小(xiao)異、千篇一(yi)律。并且菜根(gen)譚網(wang)絡(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)機構在服務傳統(tong)企(qi)業的(de)(de)實(shi)踐時發現，其實(shi)大(da)部分中小(xiao)企(qi)業人(ren)員對營銷(xiao)(xiao)(xiao)型網(wang)站(zhan)的(de)(de)認(ren)識都不全面，甚至很多(duo)網(wang)站(zhan)建設公(gong)司(si)也沒(mei)概念，只是認(ren)為(wei)具有搜(sou)索引擎優化（SEO）的(de)(de)一(yi)些功能或特(te)征的(de)(de)網(wang)站(zhan)就是營銷(xiao)(xiao)(xiao)型網(wang)站(zhan)，然后把自己的(de)(de)服務產品統(tong)統(tong)往這方面靠(kao)，誤導客戶(hu)。

究竟什么(me)是營銷型網(wang)站了？

簡而言(yan)之，高轉化率的網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)（網(wang)(wang)店）就是(shi)營銷型網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)或者網(wang)(wang)店。營銷型網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)至少應該具有良好的客戶體驗(yan)、功能完備并安(an)全、具有極(ji)具銷售力(li)和公信(xin)力(li)的內(nei)容、和搜(sou)索(suo)引擎內(nei)部優化特(te)征的網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)。所以營銷型網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)絕對(dui)不是(shi)把url地址靜態(tai)化或者純靜態(tai)頁面處理、弄(nong)些網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)地圖、關鍵字(zi)堆砌、后臺自定義META標(biao)簽那么簡單(dan)。

營銷型網站的基本特征

我以(yi)前分享過一篇營銷型網(wang)站規(gui)劃建設七(qi)(qi)大(da)要素的(de)(de)文(wen)(wen)章，文(wen)(wen)章將一個營銷型網(wang)站總(zong)結為(wei)：具(ju)有(you)清晰的(de)(de)結構流程、極具(ju)沖擊力的(de)(de)視覺(jue)表現、極具(ju)銷售力的(de)(de)商(shang)品展示、極具(ju)公(gong)信(xin)力和(he)深度價值的(de)(de)內容(rong)、符合搜索(suo)引擎(qing)優(you)化規(gui)律(lv)、具(ju)有(you)健全(quan)(quan)的(de)(de)銷售客服(fu)環節和(he)安全(quan)(quan)便捷的(de)(de)硬(ying)件(jian)支撐(cheng)這七(qi)(qi)大(da)要素。有(you)興趣可以(yi)搜索(suo)詳(xiang)細閱讀。

怎樣策劃一個營銷型(xing)網站(zhan)

我們做網絡營銷最終(zhong)目的(de)都(dou)是為了(le)(le)最終(zhong)的(de)銷售，而任(ren)何營銷都(dou)要從(cong)目標受(shou)眾分析、競爭對手分析、自(zi)身企業洞察(cha)等方(fang)面來分析，制訂出適(shi)合的(de)營銷策略(lve)和規劃并逐步(bu)執行才(cai)能(neng)達到最終(zhong)銷售目的(de)。策劃一(yi)個(ge)營銷型網站當然要先分析后規劃了(le)(le)，不能(neng)什么(me)想法都(dou)沒有就(jiu)設計開發，這樣只能(neng)浪(lang)費(fei)時間和資(zi)源。菜(cai)根譚在實踐中總結了(le)(le)八(ba)個(ge)步(bu)驟：

總體定位

主要解(jie)決網(wang)站(zhan)究(jiu)竟要達到什(shen)么(me)目的(de)？靠什(shen)么(me)賺錢？網(wang)站(zhan)的(de)目標受眾(zhong)是誰，他們有什(shen)么(me)特征？網(wang)站(zhan)的(de)核心(xin)優勢是什(shen)么(me)？只有先(xian)明確目的(de)、方向、策略、風格，然后圍繞策略規劃網(wang)站(zhan)，我(wo)們才能贏(ying)得客(ke)戶，贏(ying)得商戰！

結構規劃

網站結構規劃主(zhu)要考慮的(de)是邏輯關系(xi)，必須符合(he)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)邏輯思維并(bing)引導用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，用(yong)戶(hu)(hu)(hu)最關注(zhu)的(de)是什么？先讓用(yong)戶(hu)(hu)(hu)了解什么內容(rong)，然后又(you)了解什么內容(rong)？規劃時要有(you)引導用(yong)戶(hu)(hu)(hu)最終聯系(xi)客服或者拿起電話的(de)意(yi)識。

視覺布局

先確(que)定網(wang)(wang)站的基(ji)本色(se)和(he)輔(fu)助色(se)，然(ran)后根據(ju)網(wang)(wang)站結(jie)構圖畫出首(shou)頁(ye)(ye)DEMO框(kuang)架圖和(he)所(suo)有(you)(you)內頁(ye)(ye)DEMO框(kuang)架，才能開始設計。規劃網(wang)(wang)站框(kuang)架時(shi)要綜合考慮首(shou)頁(ye)(ye)、內頁(ye)(ye)還有(you)(you)網(wang)(wang)站后臺功能等。

搜索優化

這里說的(de)搜索優化其實(shi)包(bao)含兩大部分，一是搜索引擎優化的(de)關鍵字策(ce)略(lve)規劃；二是網(wang)站(zhan)SEO的(de)一些功能(neng)。如常見的(de)網(wang)站(zhan)需具備的(de)SEO功能(neng)包(bao)括：

• 動態頁面偽靜態化(hua)：迅速收錄，迅速優化(hua)

• META標簽自設定：后臺自己(ji)添加修(xiu)改META標簽，動(dong)態管理

• 關鍵字(zi)自動互鏈(lian)(lian)：大量增加網站的(de)關鍵字(zi)鏈(lian)(lian)接數，迅速提升排(pai)名

• 網(wang)頁(ye)結構優化：網(wang)站導航采用(yong)文字(zi)并且采用(yong)靜態(tai)鏈接

• 智能友情鏈接：自行(xing)在后臺方便地添加和(he)管理(li)網(wang)站的友情鏈接

• 智能網站地(di)圖：網站完全自動生成網站地(di)圖

• 文(wen)(wen)件(jian)目(mu)錄結構優化：網站文(wen)(wen)件(jian)目(mu)錄結構及文(wen)(wen)件(jian)命名根據(ju)搜索引擎優化原則設立。

• TAG標(biao)簽自(zi)設(she)定：方(fang)便(bian)搜索引擎爬行全(quan)站、快速提升收錄。

• RSS訂閱、分享功能：為網(wang)站(zhan)外部鏈接優化提(ti)供便利，能迅速增加大規(gui)模的外鏈

后臺規劃

后臺其實也是需要(yao)規劃(hua)(hua)的(de)(de)，需要(yao)從操作的(de)(de)體驗方面來規劃(hua)(hua)，如何方便使用、用起來舒服(fu)快速，尤其要(yao)考慮前后臺的(de)(de)匹配。

銷售溝通

不(bu)僅僅是(shi)客服聯系方式(shi)，而是(shi)要(yao)規劃好客服環節和(he)人(ren)(ren)員(yuan)，比如是(shi)設(she)置專人(ren)(ren)的(de)網(wang)絡銷售，還是(shi)由線下業務人(ren)(ren)員(yuan)兼任，并且要(yao)做好培(pei)訓排班等工作(zuo)。

內容規劃

網站結構(gou)規(gui)劃好，只是(shi)(shi)提供了(le)欄(lan)目(mu)或者說是(shi)(shi)目(mu)錄，而真正的銷售(shou)力主要(yao)是(shi)(shi)靠網站內容(rong)來打(da)造。一(yi)個企業網站至少包括：公(gong)(gong)司(si)介紹(shao)相(xiang)(xiang)關、公(gong)(gong)司(si)品牌相(xiang)(xiang)關、公(gong)(gong)司(si)產品相(xiang)(xiang)關、公(gong)(gong)司(si)新(xin)聞相(xiang)(xiang)關等內容(rong)，一(yi)定要(yao)精心策劃撰寫。這(zhe)里(li)就不詳細展開。

開發控制和測試

一(yi)般(ban)來說(shuo)采(cai)用(yong)(yong)DIV+CSS的方式開發前端符合(he)SEO規律(lv)，而(er)后(hou)臺(tai)開發，菜(cai)根(gen)譚建議還是手寫(xie)開發，不(bu)要使(shi)用(yong)(yong)網絡開源(yuan)(yuan)系(xi)統(tong)，因(yin)為(wei)網絡開源(yuan)(yuan)系(xi)統(tong)一(yi)般(ban)功(gong)能(neng)眾多(duo)，系(xi)統(tong)龐大，而(er)其實企業(ye)站根(gen)本就(jiu)用(yong)(yong)不(bu)上里面的很多(duo)功(gong)能(neng)。

以上簡單談了下營銷型網站概念、特征和策劃步驟，有機會結合一個具體案例來對八大步驟展開闡述。