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2.網絡整合營銷流程

【網絡整合營(ying)銷流(liu)程圖】

展示這個圖(tu)表(biao)是(shi)為了(le)更好的說明這幾類網站在整合營銷(xiao)中的位置和作用。

該圖表(biao)做色彩(cai)歸納，大(da)家可(ke)以將其對應于右側(ce)圖表(biao)。

我們從用戶端(duan)出發，來了解一下(xia)現在網(wang)絡整合(he)營銷(xiao)是(shi)如何從用戶到產品的(de)。

早年許多產品(pin)是(shi)直接通過硬廣(guang)告的方(fang)式(shi)將(jiang)用戶強行拉入產品(pin)，這對(dui)整個品(pin)牌建設的傷害度是(shi)很(hen)大(da)的，現在的推(tui)廣(guang)更趨向于軟性的交流互(hu)動，在潛移默化中達成關系。

（1）平臺互動

平臺(tai)交流(liu)也是做(zuo)為軟廣告的(de)重要(yao)承載體，它(ta)通過社(she)區交流(liu)或(huo)(huo)微博互動傳播形式對產品(pin)或(huo)(huo)需求進行培育(yu)。并將需求順利指向產品(pin)或(huo)(huo)品(pin)牌。

（2）指向產品

活動(dong)站作為(wei)指向(xiang)產品的(de)硬廣告(gao)(gao)的(de)資(zi)料落地部(bu)分(fen)，延(yan)續了其廣告(gao)(gao)的(de)視覺(jue)化(hua)特性也(ye)包(bao)含了更豐富(fu)和具體的(de)信(xin)息(xi)介紹(shao)。它會通過“利誘”和“色誘”對用戶(hu)吸引，并指引其進(jin)行特定的(de)行為(wei)活動(dong)，使(shi)其與產品產生關系和黏性。

（3）產品資訊拓展

如果活動推(tui)廣的順利，用戶就會進一步對詳(xiang)細的產品或(huo)更(geng)多(duo)的產品信息(xi)進步了解和閱(yue)讀，或(huo)通(tong)過門(men)戶站鏈接并參(can)與更(geng)多(duo)的活動。

（4）感受品牌

通過(guo)(guo)不斷(duan)的(de)互相了解從(cong)而建立品牌(pai)的(de)忠誠度。而在(zai)品牌(pai)站也(ye)會通過(guo)(guo)豐(feng)富的(de)視覺和概念引導樹立品牌(pai)的(de)個性(xing)和其它產品的(de)區別(bie)度，使(shi)用戶認識并記憶深(shen)刻。

3.網頁設計的四個分類介紹

【四類網站介紹圖】

我們(men)可以看到由四項專職任(ren)務引出(chu)的四類網(wang)站類型，它們(men)組(zu)成(cheng)網(wang)絡(luo)整合(he)營銷(xiao)不可或(huo)缺(que)的重要(yao)組(zu)成(cheng)部分。

（1）平臺站（Interactionsite）

互(hu)(hu)動平臺(tai)站更像是一(yi)個網(wang)絡市集，不論是用戶端(duan)還是產(chan)品端(duan)都可以(yi)在這(zhe)里傳播資訊，并進(jin)行頻繁的互(hu)(hu)動，隨著(zhu)技術發(fa)展(zhan)，互(hu)(hu)動形(xing)式(shi)也日(ri)(ri)趨(qu)多樣化，從博客到社區平臺(tai)、再到微博、手機終端(duan)，互(hu)(hu)動基本已經占領了我(wo)們日(ri)(ri)常的所有(you)碎片(pian)時間成為了網(wang)民(min)生活的一(yi)部分(fen)。

（2）門戶站（Campaignsite）

門戶(hu)站負責產品(pin)資訊的建設，主(zhu)要承擔著從各平臺引(yin)入的需求的資料落地。它包括了涉及(ji)產品(pin)的各類資訊，產品(pin)介紹、版本更新(xin)、最新(xin)公告(gao)、最新(xin)活動等。它擁(yong)有(you)對搜索引(yin)擎(qing)的友好表(biao)現(xian)和(he)完好的內容支持、注重網(wang)站的易用性和(he)強(qiang)大的在線溝通(tong)功能(neng)、以及(ji)全面(mian)的網(wang)站監(jian)測與分析及(ji)市場推廣策劃(hua)。算是(shi)網(wang)站端的主(zhu)力軍。

（3）活動站（Minisite）

活動站(zhan)作為(wei)(wei)精準營銷的(de)(de)重(zhong)要(yao)形式，為(wei)(wei)產(chan)品的(de)(de)針對(dui)性推(tui)廣(guang)(guang)做出了(le)巨(ju)大(da)貢獻(xian)，早年其(qi)受(shou)到帶寬(kuan)的(de)(de)影響表現(xian)形式較為(wei)(wei)單一，現(xian)在真正揭開了(le)其(qi)廣(guang)(guang)告的(de)(de)本來面(mian)目，強(qiang)烈(lie)的(de)(de)視(shi)覺表現(xian)成為(wei)(wei)了(le)它(ta)(ta)最重(zhong)要(yao)的(de)(de)特征。它(ta)(ta)就(jiu)像(xiang)戰爭(zheng)中的(de)(de)突擊隊，精準、迅猛(meng)、有力！

（4）品牌站（Brandsite）

如果說門戶站是主力軍，那么品(pin)牌站就是外交(jiao)官，它(ta)主要(yao)通過視(shi)覺包裝傳(chuan)達產(chan)品(pin)概念，隨著(zhu)技術(shu)的發展，FLASH、視(shi)頻(pin)、多(duo)媒體因其生(sheng)動(dong)的展示形(xing)式成為了品(pin)牌站的主要(yao)表現手段。