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近年來，企業建立自己的網站已成為信息化熱潮席卷下的時尚行為。但是，相當一部分中小企業都抱怨擁有網站后，沒有多大效果。要么是人氣不旺、訪問者寥寥，要么就是雖有到訪、但又毫無影響。總之，建了網站后對企業的經營發展沒有起多大的作用。為此他們感到困惑，甚至降低了對企業信息化建設的投入熱情。

　　分析網站效果不佳的原因，大多數人仍老生長談地認為是因為“內容不更新、敷衍形式”這些因素造成的。其實，認真觀察一下大多數網站還是注重形象設計、積極更新內容的。那么，究竟是什么原因使企業的網站黯淡無光呢？瀏覽中，我們不難發現許多企業網站雖然內容組織充實、設計風格各異，但都有一個共同點，那就是幾乎每個主頁的最下方都有一個相似的提示，即：如有問題請發郵件至某某信箱，有的則是電話或傳真。除此之外，再沒有其它方式能讓用戶與網站溝通了。這個現象看似簡單，但反映的確實一個實質性問題，它說明了很多企業不過是把網站作為一個廣告招牌來使用，忽略了網站的交互特性、也沒有挖掘出網站功能的廣泛用途。這樣淺顯的應用，自然難以引起訪問者的共鳴、更別奢望能帶來收益了。

　　因為用戶訪問企業的網站，不是光為來看廣告的，他們還需要辦事情、解決問題。如果用戶不能從網站上找到自己需要的服務，誰又會有興趣天天關注企業的新聞公告呢！而對企業來說，如果建立網站只能起到電子版宣傳手冊作用的話，那還不如直接在報刊上投放廣告、聲勢反而更大呢！

　　企業要想讓自己的網站富有吸引力，必須做到能讓訪問者或業務伙伴參與進來，樹立網站的交互性。這就需要企業網站從用戶需求的出發，推出實用的網上服務措施。如企業要考慮到用戶可能并不熟悉自己的產品，為此網站可以設置智能導購功能，讓用戶告之自身狀況，然后根據其特點為用戶量身定制出消費解決方案。這樣既能幫助用戶指點迷津、體現企業的親和力，又能變相促進企業產品的銷售，不是一舉兩得嗎！為了盡可能地方便用戶瀏覽頁面，網站不妨增加全文檢索功能，使用戶能迅速找到自己感興趣的內容，網站能給用戶帶來便利必然會贏得用戶的青睞。此外，針對用戶普遍存在的急于解決問題的心理，企業網站有必要裝備在線會客功能，實現用戶與網站之間 “一對一”式的實時交流，避免因問題拖延引發的不滿。還可以介紹一些產品的歷史沿革、產品的使用方法、產品的保養方法、常見故障解答等等，增加網站的文化內涵。用戶對網站滿意度的增加，肯定會激發其注意力興趣。以上這些服務功能看似普通，卻能讓人感受到網站確實在以用戶為中心，訪問者能有所收獲，便不會再“等閑視之”了。

　　企業在實現與用戶互動交流的同時，還可從中發現對公司業務有用的信息，實現“互動收益”。但要達到以上效果，同樣需要企業完善網站的應用功能。如使用統計分析系統，了解網站的訪問情況，如年、月、日、時不同時段的點擊頻率、訪問者的地區及路徑等，這樣有助于企業確定業務目標受重群，并做到有針對性地組織網站內容、做到科學地規劃網站。企業及時準確地了解用戶對產品的意見也十分重要，為此網站有必要應用投票及調查系統，就相關產品或服務征求訪問者的建議，用得到的寶貴數據來輔助企業決策，減少盲目投入。企業要想更加貼近用戶、完善服務體系的話，網站的反饋系統就顯得必不可少，用預設的電子表單主題將用戶的不同投訴分門規類。它會極大提高企業處理爭議問題的效率、及時檢討自身工作的不足。一個活躍的網站氣氛，可直接推動訪問者的增加。利用BBS即可帶動人氣，因為客戶相互間的熱烈交流，要比企業網站與客戶間的單純工作溝通更能烘托氣氛。企業還可借此專門營造有關產品、技術服務的討論話題氛圍，以便從中捕捉到用戶的興趣和愛好，順勢調整業務方向、獲取更大收益。

　　綜上所述，我們可以看出完善的網站功能配置，對企業辦好網站的重要作用。一個“全能”實用的企業網站，僅僅靠百兆空間、若干個電子郵箱等簡單配置是遠遠不夠的，這只能滿足基礎應用。中小企業也不必擔心因資金、人力等實力因素無法去開發這些技術模塊，在企業注冊域名、擁有網站的同時，可以把它委托給專業的互聯網應用服務提供商去做，既能節省費用又保證了與原網站系統的緊密兼容。我不贊同“企業不搞電子商務將無商可務”的說法，但電子商務加傳統商務一定大于傳統商務。中小企業們不妨一試。